Estratégias de Marketing

Primeiramente, seu título ou cabeçalho deve ser claro e de fácil compreensão. Seu título precisa se destacar como um elemento distinto da página, seja através de fontes maiores, cores ou a combinação das duas técnicas.

Através do título seu usuário precisa entender com clareza qual o produto ou serviço que você está oferecendo e que será beneficiado se o utilizar.

Títulos positivos versus negativo
Um título deve conter um beneficio que agrade o visitante, seja por referir-se a algo positivo ou negativo. Títulos positivos podem fazer referencia a:

• economia;
• lucros;
• benefícios;
• rendimentos;
• recompensas.

Títulos positivos se concentram nas vantagens que seus visitantes terão ao acessar determinado conteúdo. Alguns exemplos são:

• Recupere seu namorado;
• Economize 20%;
• Supere seus concorrentes.

Títulos negativos podem referir-se a:

• perdas;
• constrangimentos;
• erros;
• desconforto;
• dor.

Títulos negativos podem auxiliar seus leitores a evitar gafes ou erros desnecessários que farão com que se sintam péssimos. Alguns exemplos são:

• Por acaso você já passou constrangimentos em restaurantes caros?
• Evite problemas com cheques sem fundos.
• Por acaso você conta os minutos até o fim do dia?

Títulos atrativos
Todos adoram fazer parte da turma “descolada”. Títulos para atrair pessoas utilizam palavras como “segredos” e “técnicas especiais”. Alguns exemplos são:

• Os segredos do mercado de cosméticos.
• Técnicas especiais para melhorar seu resultado financeiro.

Por outro lado ninguém quer ser deixado de fora, um título como “O que todos devem saber sobre como escrever um título” chama a atenção dos leitores para o fato de que talvez não saibam tudo e que devem verificar o conteúdo para ficarem por dentro.

Títulos fáceis e práticos

Grande parte das pessoas odeiam perder tempo especialmente na resolução de problemas. Títulos que destacam rapidez na resolução de problemas podem ser ótimos.

• Cinco formas rápidas de desentupir um ralo;
• Uma forma rápida de treinar seu cachorro.

Da mesma forma que as pessoas não gostam de coisas difíceis, a palavra fácil é um gancho.

• Cinco formas fáceis de estudar de modo eficiente.
• Uma forma fácil de aumentar suas vendas

Você pode combinar fácil e rápido.

• Cinco passos rápidos e fáceis de programar seu DVD Player.
• Receitas rápidas e fáceis para pessoas sem tempo.

Uma variação de fácil pode ser prático.

• Guia práticos do solteiro para lavar roupas.
• O guia práticos do jardineiro amador para um belo jardim.

Títulos que estimulam a curiosidade
A curiosidade pode ter matado o gato, mas não matará o visitante do seu site. A curiosidade de fato é uma forte motivação para aprender mais.

• Como seduzir sua esposa ou namorada.
• Interessado nas melhores ofertas?
• O mundo encantador dos insetos.

Títulos que vão direto ao ponto
Falar com clareza as vezes simplesmente é a melhor opção.

• Aprenda como as empresas médias utilizam o SAP para aumentar seus lucros.
• Dez técnicas de administração de tempo.
• Compre um aspirador de pó por R$500,00 e garanta seu dinheiro de volta.

Tópico frasal ou “frase-guia”
Ainda que o título seja uma ferramenta importante para fazer com que o usuário fique na página, ter bons tópicos pode tornar seu conteúdo ainda mais atrativo.

Veja alguns exemplos a seguir de tópicos que podem persuadir seu usuário a ficar em sua página.

• Tópicos em forma de questão
  Podem ser usados para criar uma sensação  de necessidade ao leitor. A questão faz com que a pessoa queira buscar solução para o problema. Por ex. Sofrendo com vazamentos?
• Tópicos na forma de teaser
  Estes devem criar interesse na informação que virá a seguir. Por ex. Você provavelmente tem mais dinheiro do que imagina.
• Tópicos na forma de resumo
  Quando o texto é longo, você deve utilizar estes tópicos para facilitar a assimilação da informação. Por ex. Com mais de 10 mil assinantes, o site xyz tem os melhores recursos do mercado.
• Tópicos de mensagem direta.
  É mais provável que os leitores relacionem a mensagem do seu site as suas necessidades se elas forem identificadas especificamente no texto. Mesmo que tenham clicado em sua landing page, não necessariamente desejam saber mais sobre a sua empresa. Tudo que querem é que compreenda suas necessidades e forneça soluções. Por ex. Você merece férias.

Importante: Lembre-se de que você não tem muito tempo para capturar um visitante e um tópico frasal poderá facilitar a sua vida. Sustente a continuidade e congruência mantendo seus títulos, tópicos e textos consistentes para evitar confundir o visitante.